传媒行业发展趋势下的主要上市公司及核心数据介绍

迈入2022年，传媒行业整体营收出现下滑态势，降至5612亿元，净利润更是大幅下跌，仅为135亿元，此数字背后呈现出无数从业者的真实艰难处境。传统媒体广告收入连续多年处于下降状况，而新媒体却在这种形势下实现逆势增长，这般截然不同的两种态势局面正深刻塑造着整个行业的格局。

传媒行业三十年从纸媒辉煌到数字浪潮

从上个世纪九十年代起始，一直到本世纪初期阶段，报纸以及电视乃是毫无争议的传媒领域的霸主。北京日报社在一九九五年的时候，其广告所获取的收入已然突破了五亿元，央视的黄金时段进行招标的情况，更是成为各个企业必定争抢的关键所在。那个时期，想要进入报社去工作，相较于当下进入那些大型厂里工作而言，难度还要更高，单单是一个记者站的编制，便能够吸引来多达上百名来自名校的毕业生展开竞争。

2010年之后，情况开始出现变化，移动互联网的普及致使每个人都成为了内容生产者，今日头条于2012年上线，四年过后，其日活便超过了一亿，传统媒体的发行量呈现出断崖式下跌，北京某家知名晚报从巅峰时期每日发行80万份降至不足10万份，印刷厂从原本的三班倒转变为每周仅开工两天。

政策引导媒体融合走向深水区

2020年，国家广电总局印发了加快广电网络升级的意见，该意见要求到2025年基本建成智慧广电服务体系。上海报业集团于2013年成立，成立后启动了多项融合改革，其中澎湃新闻是传统媒体转型的代表作，如今其客户端下载量超过了2亿。

地方政策同样于发力状态之中，广东省在2021年的时候出台了促进媒体融合发展的实施意见，省级财政历经三年安排了10亿元专项资金用以支持媒体转型，深圳广电集团运用这笔资金建造了全媒体中心，当下新媒体收入已经占据总营收的四成以上。

营收数据背后的行业冷暖

风能数据表明，传媒行业在二零一八年的营收大概是五千亿元，到二零二一年时猛增至将近六千亿，然而到二零二二年又回落至五千六百一十二亿元，这如同过山车般的曲线背后，是无数个公司的生死时速，蓝色光标在二零二二年营收超越三百六十亿元，可是不少中小传媒公司已然消失于工商注销名单之中。

利润数据愈发令人触目惊心，行业归母净利润，从2017年超过500亿元，降至2022年仅有135亿元，这五年间，有多少公司依靠变卖房产来维系报表的美观，光线传媒在2022年净利润亏损超过7亿元，华谊兄弟连续四年处于亏损状态，曾经的风光已然不再。

新媒体成唯一增长引擎

据广播电视行业统计公报表明，新媒体广告收入在2018年时不足1000亿元，等到2022年已涨至2407亿元。抖音在2022年的广告收入超过了2000亿元，此数额等同于整个广电行业广告收入的总和。李佳琦直播间在双十一当天的销售额，就能够抵消一个省级卫视全年的广告收入。

与此同时，网络视听规模同样令人惊叹不已。其中，泛网络视听产业自2019年起仅有4541亿元的规模，历经发展至2022年时已达到7274亿元，在这四年间增长比例超过六成。另外，B站于2022年所获得的营收为219亿元，与上一年相比增长了13%，然而在相同的时间段当中，传统电视台的广告收入普遍出现了下滑，且下滑幅度达到了两位数。

东南沿海成传媒高地

国内传媒上市公司的区域分布呈现出极为不均衡的态势，北京存在像人民网、新华网这类央媒系公司，上海有着东方明珠、哔哩哔哩，浙江设有华数传媒、宋城演艺，广东拥有南方传媒、腾讯音乐。这四个省市汇聚起了全国超过七成比例的头部传媒企业。

中西部地区数量极少。四川存在博瑞传播，湖南有个电广传媒，然而那也仅仅是区域内的龙头而已。武汉有位传媒公司首脑讲，他们给一个出色的算法工程师开出北京水准的薪资，那个人依旧不愿意从一线城市离去，人才与资本都正朝着东南方向汇聚。

未来五年走向深度融合

原本负责传递信息的传媒领域，正被技术重新塑造着定义。人民日报设立了人工智能媒体实验室，借助人工智能来撰写稿件、剪辑视频。新华社的媒体大脑，每日产出至上千条短视频。以每年4.5%的增长速度来计算推测，到2028年行业规模有希望再度回到7000亿元以上，然而能够存活下来的并非是原来那些参与其中的从业者。

已然成为定局的是融合发展，在圈内流传多年的话是，传统媒体不做新媒体那就是等死，而做了新媒体则是找死，然而现在情况发生了变化，靠着中国节日系列节目实现破圈的是河南卫视，口碑碾压卫视举办的跨年晚会的是B站，这证明了只要找对了路子，传统媒体同样能够实现翻红。

难道你认为在接下来的五年时间里，是传统媒体将会被从根本上彻底淘汰掉，亦或是会有那种融合媒体的全新类型出现呢？欢迎于评论区域分享你所观察到的各种情况。